טאבולה ואאוטבריין בגיוס כספים לעמותות – האם זה המגרש הנכון לשחק בו?

בעולם השיווק הדיגיטלי, פייסבוק ואינסטגרם נתפסות כ"ברירת המחדל" של עמותות שמגייסות תרומות – בעיקר בזכות היכולת לטרגט קהלים רגשית ומדויקת, להוציא קמפיינים מהירים, ולראות תוצאות כמעט בזמן אמת.

אבל בשנים האחרונות, יותר ויותר מנהלי גיוס שואלים – מה לגבי טאבולה ואאוטבריין?

שתי הפלטפורמות הללו מתמחות ב־Native Advertising – פרסום שמופיע כהמלצת תוכן באתרים גדולים (Ynet, וואלה, מאקו ועוד), ומשתלב בתוך חוויית הקריאה של הגולש.

—

📌 איך טאבולה ואאוטבריין עובדות?

המודל שלהן פשוט:

המודעות מוצגות כהמלצות תוכן עם כותרת ותמונה.

ברגע שהגולש לוחץ – הוא מועבר לכתבת תוכן או עמוד נחיתה.

כל הקלקה מחויבת בתשלום (CPC – תשלום לפי קליק).

אין קידום אורגני – מדובר אך ורק בקידום ממומן.

—

⚖ היתרונות בגיוס כספים דרך טאבולה ואאוטבריין

1. חשיפה מאסיבית – היכולת להגיע למיליוני גולשים בישראל תוך זמן קצר מאוד.
2. מיתוג וחיזוק אמון – הופעה באתרים מוכרים יוצרת תחושה של לגיטימציה ויוקרה לעמותה.
3. חיי מדף ארוכים יותר – תוכן איכותי יכול להמשיך להביא תוצאות לאורך זמן, בלי "שחיקה" מהירה כמו בפייסבוק.
4. פחות תלות באלגוריתם חברתי – לא משנה כמה אנשים עשו לייק – המודעות יוצגו כל עוד משלמים.

—

❌ החסרונות לעומת פייסבוק ואינסטגרם

1. חוסר מיידיות בהמרה – טאבולה ואאוטבריין עובדים טוב יותר לחימום קהל ופחות לגיוס מיידי.
2. עלות גבוהה יחסית לקליק – במיוחד בתחומים רוויים כמו צדקה ותרומות.
3. פחות שליטה בטרגוט – אי אפשר להגיע לרמת הדיוק של פייסבוק מבחינת פילוח רגשי והתנהגותי.
4. דורש השקעה בתוכן איכותי – חייבים לייצר כתבות מרגשות ומשכנעות, לא רק מודעות קצרות.

—

📊 פייסבוק ואינסטגרם – למה הן עדיין הכלי המרכזי?

דיוק בפילוח קהל – אפשר להציג מודעות רק לאנשים עם מאפיינים ספציפיים: גיל, אזור, תחומי עניין, ואפילו חיבור רגשי לנושא.

קריאייטיב רגשי ומהיר – סרטון של דקה יכול לסגור תרומה כבר בשיחה הראשונה מהמוקד.

יכולת לבצע A/B Testing מהיר – שינויי טקסט, תמונה או וידאו ולראות השפעה תוך שעות.

עלויות ניתנות לשליטה – אפשר להתחיל בתקציב נמוך יחסית ולהגדיל בהדרגה.

—

🛠 האם טאבולה ואאוטבריין מתאימות לגיוס כספים לעמותות?

התשובה היא כן – אבל בתנאי שהן חלק מאסטרטגיה רחבה, ולא הפלטפורמה היחידה:

שלב ראשון – פייסבוק ואינסטגרם כדי לייצר לידים חמים וזולים, שמגיעים עם רגש טרי ומוטיבציה גבוהה.

שלב שני – טאבולה ואאוטבריין כדי לחמם קהלים חדשים, לבנות אמון, ולהביא אנשים לאתר העמותה.

שילוב רימרקטינג – גולשים שנחשפו לכתבה בטאבולה יקבלו פרסום ממוקד בפייסבוק – ושם תתבצע ההמרה.

—

📌 שורה תחתונה

טאבולה ואאוטבריין הן כלי משלים מצוין לקמפיינים של עמותות – אבל לא תחליף למנוע המרות כמו פייסבוק ואינסטגרם.

הן בונות תדמית, מרחיבות קהל, ומכינות את הקרקע – אבל מי שרוצה גיוס כספים מהיר ויעיל, חייב להתחיל ולהתבסס על המדיה החברתית, ולשלב את הפלטפורמות הללו בתור שכבת חיזוק חכמה.