למה חשוב שמטרות העמותה בדף הגיידסטאר יתאימו לקמפיין שאתם מפרסמים

גיידסטאר (GuideStar) הוא אחד המקורות הראשונים שתורמים, עיתונאים, קרנות ומשרדי ממשלה בודקים כשעולה מולם שם של עמותה. שם הם רואים את המטרות הרשמיות שהצהרתם עליהן לרשם העמותות – וזה הופך למסמך ה"ביוגרפיה" הרשמי שלכם.

וכאן נכנסת הבעיה:

אם בדף הגיידסטאר שלכם רשום שאתם פועלים למטרה אחת – ובקמפיין הדיגיטלי שלכם אתם מבקשים תרומות למטרה אחרת לגמרי – זה יוצר פער מסוכן באמינות.

📌 למה זה קריטי?

1. תורמים בודקים לפני שמעבירים כסף

גם אם הקמפיין שלכם מרגש, תורם רציני (ובעיקר תורם גדול) יבדוק מי אתם. אם הוא יראה בגיידסטאר מטרות שלא קשורות לקמפיין – הוא עלול להרגיש שמנסים "למכור לו משהו אחר".

2. אמינות מעל הכל

ברשת, אמון הוא המטבע החזק ביותר. כל חוסר התאמה בין מה שאתם אומרים לפרקטיקה הרשמית שלכם עלול לגרום לפגיעה קשה במוניטין, ואפילו לעצור תרומות.

3. תקינות משפטית

לפי החוק, עמותה חייבת להשתמש בכספים שהיא מגייסת למטרות שלשמן היא הוקמה ונרשמה. אם תאספו כסף למטרה שלא מוגדרת בגיידסטאר – אתם עלולים להסתבך משפטית.

4. שיפור יחס ההמרה בקמפיינים

כשכל הפלטפורמות – גיידסטאר, אתר העמותה, פייסבוק והקמפיין הממומן – מספרות את אותו סיפור, התורם מרגיש ביטחון וקל לו יותר להשלים תרומה.

—

💡 מה צריך לעשות בפועל?

בדיקת התאמה שנתית: לפני שמתחילים קמפיין חדש, לפתוח את דף הגיידסטאר ולוודא שמטרות העמותה רשומות בצורה רחבה מספיק כדי לכלול את מה שאתם מגייסים עבורו עכשיו.

עדכון מטרות: אם המטרה החדשה לא מופיעה – להגיש בקשה לעדכון מטרות לרשם העמותות. מדובר בתהליך יחסית פשוט, אבל עם השפעה עצומה על אמינות וגיוס כספים.

שפה אחידה: להקפיד שדף הגיידסטאר, דפי הנחיתה, הפרסומים ברשתות, וכתבות ה־PR – כולם משתמשים באותם ניסוחים ואותה שפה.

—

✅ בשורה התחתונה:

גיידסטאר הוא כרטיס הביקור הרשמי שלכם. תורמים, קרנות וגופי פיקוח לא יקבלו חוסר התאמה בין מה שאתם מצהירים לבין מה שאתם עושים. שמירה על התאמה מלאה בין המטרות שם לבין הקמפיינים שלכם – שומרת על האמינות, על החוקיות, ועל ההצלחה בגיוס תרומות.